博盈证券文娱观潮 | 疯狂点映为哪般

潮新闻客户端实习生蔡泓宇记者陆芳

暑期档进入白热化。这个周末，影院排片表上贴满了“点映”标签：8月7日《去你的岛》开启点映，8月8日《欢迎来龙餐馆》全国超前点映，再加上此前已刷屏的《奥德赛》点映场一票难求。

三部重磅新片扎堆“抢跑”，影迷的周末行程表几乎要排不开了。

“点映”到底是什么？通俗地说，就是在正式公映前，选择个别城市或个别影院预先放映。它在中国始于2002年张艺谋的《英雄》，当时为了让影片有资格提名奥斯卡最佳外语片，提前在深圳举行了为期7天的点映。20多年过去，点映已经从当年的“奥斯卡工具”变成了今天几乎所有影片的“标配动作”。

为什么这几年点映越来越热？归根结底，是档期竞争白热化，片方不得不提前抢跑。一个最直观的案例是2023年王宝强的《八角笼中》。这部影片在正式上映前，点映票房超过4.2亿元，直接刷新了中国影史点映纪录。换句话说，影片还没“上映”，票房已经超过了绝大多数国产片的最终成绩。这种“以点代映”的策略，让片方提前锁定口碑和排片，正式公映后势如破竹，最终斩获21亿票房。

当然，点映也有翻车的时候。今年暑期档，《三国第一部：争洛阳》点映口碑不错，豆瓣开分8.1，但上映后没能突破核心受众圈层，上映16天累计票房不足9000万元，排片跌至0.7%，最终黯然撤档。点映能帮好片提前起飞，却救不了“叫好不叫座”的尴尬。

那为什么这个周末点映格外疯狂？答案很简单，留给新片的市场窗口期十分有限。《欢迎来龙餐馆》8月5日才“极限定档”8月11日公映，留给宣发的时间不到一周。在排片被《蜘蛛侠4》《功夫女足》《八仙！》等头部大片锁定的情况下，点映成了片方与影院博弈的重要筹码，让片方能够提前积攒口碑，用实打实的上座率说服影院增加正式上映后的场次。